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Ein neues Kapitel: Unsere Erfolgsgeschichte mit der HBL– Kontext wird König

Seit der Sai­son 2019 — 20 arbei­ten die LIQUI MOLY Hand­ball-Bun­des­li­ga (HBL) und KIN­EXON eng zusam­men. Dabei ent­stand ein umfas­sen­des Daten­netz­werk, das die sport­li­che Belas­tungs­steue­rung sowie die tak­ti­sche Wei­ter­ent­wick­lung erleich­tert und gleich­zei­tig neue Mar­ke­ting- und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­maß­nah­men ermög­licht. Chris­ti­an Gün­ther, KIN­EXON-Exper­te für Stra­te­gi­sche Part­ner­schaf­ten, stellt eines der span­nends­ten Pro­jek­te im Hand­ball aus­führ­lich vor und zieht Bilanz.

MunichFeb. 03, 2023

Autor: Chris­ti­an Günther

Als die LIQUI MOLY HBL und KIN­EXON ihre Part­ner­schaft ein­gin­gen, mach­ten bei­de Unter­neh­men sich auf den Weg, um e etwas völ­lig Neu­es auf­zu­bau­en: Erst­mals imple­men­tier­te eine gro­ße Sport­li­ga sen­sor­ba­sier­tes Tracking von Ball und Spie­lern zen­tral in den regu­lä­ren Spiel­be­trieb und stell­te die Metri­ken jedem Club, dazu Wer­be- und Meden-Part­nern zur Verfügung.

Einer­seits streb­te die Liga neue Mög­lich­kei­ten der Belas­tungs­steue­rung, der Trai­nings­kon­zep­ti­on und tak­ti­schen Ana­ly­se an. Gleich­zei­tig soll­te der Hand­ball noch greif­ba­rer gemacht wer­den. Das wie­der­um soll­te das Medi­en­pro­dukt auf­wer­ten und mehr Inter­es­se bei Fans und poten­zi­el­len Part­nern wecken.

Jede ein­zel­ne Are­na in der LIQUI MOLY HBL stat­te­te die HBL dafür mit einem KIN­EXON-Sys­tem aus, das seit­her in Echt­zeit Bewe­gungs­da­ten eines jeden Spie­lers lie­fert. Dazu kam Schritt für Schritt das Ball-Tracking. Die Her­aus­for­de­rung: Zu Beginn waren ein­zig Bäl­le von SELECT mit KINEXON’s Tech­no­lo­gie kom­pa­ti­bel. Dank inten­si­ver Gesprä­che kamen mit der Zeit alle Liga-Ball­part­ner hin­zu. So beglei­te­te ein ganz­heit­li­ches Ball-Tracking in der Sai­son 202122 erst­mals alle Spie­le der HBL.

Die Koope­ra­ti­on und das dar­aus erwach­sen­de Daten­netz­werk stär­ken den Nim­bus der HBL als eine der inno­va­tivs­ten und fort­schritt­lichs­ten Sportliga.“

LIQUI MOLY Handball-Bundesliga

180 Metriken schaffen neues Handball-Erlebnis

Beschleu­ni­gung. Sprün­ge. Wurf­ge­schwin­dig­keit. Wurf­bil­der. Die Kom­bi­na­ti­on aus Spie­ler- und Ball­da­ten lie­fer­te mehr Ein­bli­cke als jemals zuvor. Ins­ge­samt erhiel­ten sowohl Klubs als auch Fans, Medi­en- und Wer­be­part­ner über 180 Metri­ken und sind heu­te ent­spre­chend posi­tiv gestimmt.

Ver­ei­nen öff­ne­ten sich durch die Daten zusätz­li­che Ver­mark­tungs­mög­lich­kei­ten. Ent­spre­chend nutzt mitt­ler­wei­le die Hälf­te aller HBL-Klubs KINEXON’s Tracking-Daten auch für ihre Ver­mark­tung und gene­riert dabei neue Ein­nah­men.

Als Daten­spon­sor und Inno­va­ti­ons­trei­ber der Liga schaff­te die DKB eine kom­plett neu­ar­ti­ge und inno­va­ti­ve Akti­vie­rung. Ein Ergeb­nis: über die LED-Ban­den der HBL flim­mer­ten wäh­rend ein­zel­ner Spie­le Daten wie Wurf- und Sprint­ge­schwin­dig­kei­ten. Dazu kam der HPI, ein auf Daten basier­ter Leis­tungs­in­dex der Spie­ler in der HBL. Fans erhiel­ten so nicht nur tie­fe­re Ein­bli­cke als jemals zuvor, außer­dem unter­mau­er­ten Fak­ten das Gese­he­ne.

All das fand jeder­zeit in enger Zusam­men­ar­beit zwi­schen der HBL, KIN­EXON und ande­ren Part­nern statt. Auf Augen­hö­he feil­ten die Part­ner­kon­ti­nu­ier­lich
an neu­en Kon­zep­ten und trie­ben die Digi­ta­li­sie­rung der stärks­ten Hand­ball­li­ga der Welt so vor­an. Auch wäh­rend der schwie­ri­gen Pandemiezeit.

KINEXON und die HBL: So profitieren Vereine von den Daten

Gleich­zei­tig lie­fer­te die ers­te Pha­se der Zusam­men­ar­beit wich­ti­ge Erkennt­nis­se. So über­zeug­te KIN­EXON diver­se Teams, wie die Rhein-Neckar-Löwen, den THW Kiel, die MT Mels­un­gen, den SC DHfK Leip­zig, FRISCH AUF! Göp­pin­gen und den HC Erlan­gen von sei­nen Play­er- und Ball-Tracking-Lösun­gen für ihre Trai­nings­ein­rich­tun­gen und den All­tag. Gleich­zei­tig birgt die über­grei­fen­de Ver­brei­tung der inno­va­ti­ven Tech­no­lo­gie unter allen Klubs der HBL noch Potenziale.

Unse­re Klubs haben erkannt, dass die Daten­nut­zung das Sys­tem Hand­ball stär­ker und wett­be­werbs­fä­hi­ger macht. Wer das erkennt ist auch bereit zusätz­lich in Per­so­nal und Trai­nings­sys­te­me zu investieren.“

LIQUI MOLY Handball-Bundesliga

Denn je mehr Ver­ei­ne die Daten von Spiel und Trai­ning zusam­men­füh­ren kön­nen, des­to inten­si­ver pro­fi­tie­ren sie von den Vor­zü­gen des Play­er- und Ball-Trackings. Belas­tungs­steue­rung und Prä­ven­ti­on von Ver­let­zun­gen. Spie­ler auf den Punkt an ihr Maxi­mum füh­ren. Die Tak­tik per­fek­tio­nie­ren. Zu all dem kön­nen die Metri­ken bei­tra­gen. Gera­de, wenn der Spiel­plan so eng getak­tet ist wie im Handball.

Wir müs­sen den Clubs ermög­li­chen, die Daten auch im All­tag in ihren Trai­nings­hal­len nut­zen. Dabei liegt es an uns, den Mehr­wert, gera­de für die sport­li­che Lei­tung eines Ver­eins, noch deut­li­cher her­aus­zu­stel­len. Gleich­zei­tig müs­sen wir klar ver­ständ­lich erklä­ren, wie Trai­ner­teams die Metri­ken ein­set­zen können.“

Christian Günther, Head of Strategic Partnerships bei KINEXON

Spieler- und Balltracking: Sportdaten schaffen Kontext für Trainer

Ent­schei­dend dabei: der Kon­text. Eine Metrik allein lie­fert noch kei­ne Ein­bli­cke. Weder für Klubs, Trai­ner und Spie­ler noch für Fans. Ent­spre­chend wich­tig ist es, den Daten Hin­ter­grund und Kon­text zu geben. Nur dadurch kön­nen sie eine Geschich­te erzäh­len und den Hand­ball noch erleb­ba­rer machen.

Bei­spiels­wei­se ermög­li­chen es die Metri­ken, Pass­mus­ter ein­zel­ner Spie­ler zu lesen und in den Kon­text bestimm­ter Spiel­si­tua­tio­nen zu set­zen. Wie reagiert der Spie­ler unter Druck? Wie vie­le Gegen­spie­ler über­spielt sein Pass? Rich­tig in einen Kon­text ein­ge­bet­tet, erzäh­len die­se umfas­sen­den Daten die Geschich­te ein­zel­ner Spie­ler und erklä­ren, wes­halb sie für ihr Team beson­ders wich­tig sind.

Es ist wich­tig, dass wir den Daten Sinn und Hin­ter­grund geben. Wäh­rend einer TV-Über­tra­gung die Wurf­ge­schwin­dig­keit ein­zu­blen­den, genügt nicht. Unser Ziel ist, Daten-Geschich­ten“ zu erzäh­len, indem wir die Metri­ken redak­tio­nell nut­zen und auf­be­rei­ten, statt ein­zel­ne pla­ka­tiv in ein TV-Bild einzubetten.“

Christian Günther, Head of Strategic Partnerships bei KINEXON

Gera­de für die Redak­tio­nen von TV- und ande­ren Medi­en­part­nern besitzt das einen gro­ßen Wert: Die Metri­ken kön­nen das Fun­da­ment für ech­te Daten-Geschich­ten“ legen, um die Spiel­bil­der in TV und Live­stream zu ergän­zen. Zumal Daten ab Tag eins der Zusam­men­ar­beit zwi­schen der HBL und KIN­EXON exis­tie­ren. Das erlaubt, die Ent­wick­lung des Spiels mit­hil­fe hand­fes­ter Metri­ken nach­zu­zeich­nen. Im Opti­mal­fall legt die ers­te Pha­se der Part­ner­schaft zwi­schen der HBL und KIN­EXON so die Basis für ein ein­ma­li­ges Hand­ball- und Medienprodukt. 

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